Mark Granovetter (1973) introduceerde "Strength of Weak Ties". "Weak Ties" staan voor kennissen binnen je netwerk en "Strong Ties" staan voor je vrienden. Hij concludeerde dat "Strong Ties" dezelfde beperkte informatie delen terwijl "Weak Ties" juist zorgen voor nieuwe informatie input, dat maakt dus dat "Weak Ties" uiteindelijk waardevoller zijn voor en binnen je netwerk.